Tržište je globalno, a korisnici gledaju sadržaj kada, koliko i kako oni žele. Mobilni telefon sada pruža mogućnost kvalitetne reprodukcije raznog audio i video sadržaja. Izazov je korisnika navesti da ode u kino. Sada je možda i veći izazov privući pažnju u moru digitalno dostupnog zabavnog sadržaja
Prije samo nekoliko godina, muzička i filmska industrija su bile u opasnosti od potpune propasti zbog online piratstva. Navodi se, naprimjer, da je samo za šest godina online piratstvo oštetilo prihode muziče industrije za oko šest milijardi američkih dolara. Iako je mogućnost besplatnog preuzimanja sadržaja primamljiva, online piratstvo za sobom nosi i niz problema; ilegalano preuzet sadržaj sa interneta podrazumijeva i veću vjerovatnoću od napada virusa, pristup nekim vašim ličnim podacima, te je i zakonski kažnjivo u nekim zemljama. Upravo zbog niza problema, sve više ljudi se okreće streamingu kao načinu za pristupanje sadržaju na internetu.
Šta je streaming?
Jedan način da preuzmete sadržaj sa interneta jeste tradicionalno progresivno skidanje. Svi smo u nekom trenutku sa interneta preuzeli neki dokument, pjesmu ili video zapis. Nakon preuzimanja, ovi podaci se pohranjuju u odabranom folderu, te tu i ostaju sve dok vi sami ne odlučite izbrisati zapis sa vašeg uređaja. Ista situacija je i sa preuzimanjem aplikacija za vaš pametni telefon; vi najprije morate posjetiti, naprimjer, Google Play ili Apple trgovinu, te preuzeti i instalirati aplikaciju da biste je mogli koristiti.
Streaming, međutim, je potpuno drugačiji način preuzimanja podataka sa interneta. Za razliku od progresivnog preuzimanja sadržaja, streaming vam omogućava pristup i korištenje sadržaja koji niste preuzeli sa interneta. Zapravo, većina nas, na ovaj ili onaj način, svakodnevno koristi streaming. Naprimjer, kada želite preko Youtube-a poslušati neku pjesmu, vi je odmah možete slušati i ne morate čekati da se pjesma prvo u potpunosti preuzme sa interneta i pohrani na vaš uređaj. Upravo je brzina pristupa najprivlačnija odlika streaminga; u današnjem ubrzanom svijetu, svi želimo lako i brzo pristupiti željenom sadržaju.
Kao i sve ostalo, i streaming ima nekih nedostataka. Naprimjer, budući da se zapisi sa interneta ne pohranjuju na vaš uređaj (osim ako ih vi lično ne pohranite za izvanmrežno korištenje), nećete moći pristupiti tom sadržaju kad god želite, već samo onda kad ste spojeni na internet. Drugo, kako je streaming usko povezan sa internetom, to znači i da će svi problemi sa internetom utjecati na kvalitet streaminga. Naprimjer, ukoliko gledate neki video zapis na Youtube-u i u jednom trenutku izgubite internet konekciju, nećete moći nastaviti gledati sadržaj. Treći, a možda i najveći, problem u vezi sa streamingom tiče se takozvanog bufferovanja. Buffer je, zapravo, memorija programa za sadržaj koji se streamuje. To jeste, buffer se uvijek popunjava sadržajem koji dolazi dok gledate/slušate trenutni sadržaj. Svima nam se desilo da gledamo film online i da u nekom trenutku film “zaledi”. Razlog za to leži u činjenici da se, zbog loše internet konekcije, buffer nije dovoljno brzo popunio sadržajem koji slijedi što dovodi do potpunog zaustavljanja reprodukcije sadržaja ili do reprodukcije sadržaja sa smanjenom kvalitetom audio ili video zapisa.
Uz napredak interneta i usavršavanje osobnih kompjutera, došlo je do upotrebe streaming platformi za komercijalne svrhe. Štaviše, prva asocijacija na streaming jesu vjerovatno razne aplikacije za streaming muzike, kao što su Spotify ili Apple Music, ili aplikacije za streaming video zapisa, kao što je Netflix. I dok je streaming promijenio način kako slušamo muziku i gledamo filmove i serije, istovremeno je promijenio i muzičku i filmsku industriju.
Kako streaming mijenja muzičku industriju?
Prodaja fizičkih CD-ova se drastično smanjila razvojem interneta, a zamijenilo ju je online piratstvo tako što je omogućilo besplatnu cirkulaciju, samim tim i pristup, muzičkom sadržaju na internetu. Ipak, zbog brzog razvoja interneta i tehnologije, ubrzo su predstavljene streaming aplikacije kao što su Spotify, Apple Music, Google Play, Youtube Music ili TIDAL. Uz pomoć ovih aplikacija, muzičari su pronašli način da svoju muziku dijele sa širom publikom i da pritom nešto zarade, dok su korisnici aplikacija dobili direktan pristup pjesmama, uz malu naknadu za korištenje aplikacija bez reklama i potpunom besplatno korištenje sa reklamama.
Uspjeh ovih streaming aplikacija se dobrim dijelom temelji na velikom izboru koji se nudi pretplatnicima. Sada možete jednostavno odabrati i slušati bilo koju od preko 30 miliona pjesama koje su dostupne, recimo, na Spotify aplikaciji. Osim toga, veća mogućnost izbora znači i da ćete biti više izloženi raznim muzičkim žanrovima i raznim muzičarima. Danas, također, svi imaju priliku jednostavno podijeliti svoj sadržaj na streaming platformama, što znači da svi imaju priliku naći svoje mjesto pod zvijezdama. Muzičari poput Macklemorea, naprimjer, su svoje pjesme podijelili direktno na streaming platformama, na taj način se direktno obraćajući publici i zaobilazeći potpisivanje ugovora sa muzičkim izdavačima.
Kako je ranije navedeno, streaming platforme su omogućile muzičarima i da ostvare zaradu. Prihodi od streaminga su 2018. godine nadmašili prihode od klasičnog, progresivnog preuzimanja pjesama i kupovine fizičkih CD-ova. Međutim, velika primjedba na ove platforme se odnosi na činjenicu da jako mali procenat ovih prihoda ide muzičarima. Zbog toga neki muzičari, poput Taylor Swift, neko vrijeme nisu željeli podijeliti svoju muziku na ovim streaming platformama. Osim toga, navodi se da je streaming doslovno promijenio način na koji muzičari pišu pjesme i skladaju muziku. Tako danas i “nema vremena” za duge uvode, već se odmah započinje sa pjevanjem, prvi taktovi daju naslutiti o kakvoj pjesmi se zapravo radi. Razlog za to jeste to što slušaoci već u prvih trideset sekundi odluče da li im se pjesma sviđa ili ne. Ako im se iz bilo kojeg razloga ne sviđa, streaming aplikacije svojim pretplatnicima nude preporučene playliste, što je još jedan od razloga zašto su ove aplikacije izrazito popularne.
Uprkos velikoj popularnosti i činjenici da je dostupna i u Americi, Europi, Aziji, te dijelovima Afrike, streaming platforma Spotify još uvijek nije dostupna u zemljama Balkana. Niska platežna moć stanovništva i manjak sklonosti prema aplikacijama na pretplatu vjerovatno čini ovo područje manje interesantim tržištem. O popularnosti Spotify aplikacije, međutim, dovoljno govori činjenica da vas jednostavna Google pretraga može dovesti do velikog broja članaka koji detaljno opisuju kako da koristite ovu aplikaciju iako nije dostupna na ovom području. Na Community odjeljku web stranice Spotifya također postoji inicijativa za uvođenje Spotify aplikacije za područje Bosne i Hercegovine. U međuvremenu, ako želite koristiti streaming aplikaciju koja je dostupna u Bosni i Hercegovini, Srbiji i Hrvatskoj, ukoliko želite imati pristup ogromnom broju pjesma, te podržati svoje omiljene muzičare, možete birati između Deezera, Google Playa i streaming servisa Youtube Music.
Kako streaming mijenja filmsku industriju?
Potiskujući radio, televizija je revolucionirala način na koji živimo. Na neki način, svoje živote smo nekada organizirali prema sadržaju sa televizije, bilo da je u pitanju film, dokumentarna emisija ili vijesti iz svijeta. Danas je, međutim, situacija znatno drugačija budući da je upotreba streaminga u stalnom porastu, a “tradicionalni” TV se povlači. Na isti način na koji je potisnuta prodaja kaseta i fizičkih CD-ova u muzičkoj industriji, internet i streaming su potisnuli “tradicionalni TV”, VHS kasete i videoteke. Kad možete gledati štogod poželite kad god želite, zašto biste gledali “obični” televizijski program? Online streaming platforme, kao što su Netflix, HBO, Disney Plus, Hulu, polako postaju televizije budućnosti. Iako je online streaming postao osnovni format gledanja serija i filmova u Sjedinjenim Američkim Državama, u Europi je korištenje streaminga nešto slabije ali je i tu u stalnom porastu.
Odsustvo reklama, individualno određivanje vremena gledanja te niska cijena pretplate su samo neke od brojnih prednosti online streaminga. Vjerovatno najvažnija prednost online streaminga jeste to što se pretplatnicima nudi sadržaj koji oni žele, te im se nudi prilika da isti konzumiraju kako sami žele. Za razliku od televizijskih kuća koje su po uspješnosti pilot epizoda odlučivale da li nastaviti snimanje serije, Netflix je odmah nudio ugovore za jednu ili dvije sezone serije. Zbog toga je Netflix u mogućnosti da ponudi raznovrsniji i kvalitetniji sadržaj, kakav njihovi pretplatnici i žele, u odnosu na “tradicionalnu televiziju”. Svi smo, naprimjer, čuli za Netflixove produkcije “House of Cards”, “Stranger Things” ili “Chernobyl”, mali je broj ljudi koji nisu pogledali niti jednu epizodu serije “Igra prijestolja”, u produkciji HBO-a. Ovaj sadržaj, napravljen u produkciji platformi za streaming, u potpunosti mijenja historiju televizije. O utjecaju streaming platformi dovoljno govori činjenica da je Američka Akademija filmske umjetnosti i nauke donijela odluku da će se filmovi sa streaming platformi moći natjecati za Oskara. Do sada su se za nagradu Oskar mogli natjecati jedino filmovi koji su prikazivani u kinima najmanje sedam dana.
Zemlje Balkana su dobile pristup Netflixovoj platformi u 2016.-oj godini. Obzirom na uglavnom skroman program domaćih televizijskih kuća, Netflix je dočekan sa oduševljenjem, naročito zbog besplatnog prvog mjeseca korištenja. Iz nekoliko razloga je to oduševljenje ubrzo splasnulo. Kao prvo, korisnicima Netflixa na područuju Bosne i Hercegovine, naprimjer, se nudi tek oko 15% ukupnog televizijskog sadržaja i oko 12% filmskog sadržaja sa američkog Netflixa. Drugo, jedna od najvećih zamjerki Netflixu jeste to što ne nudi titlove na domaćem jeziku, tj. na bosanskom, hrvatskom ili srpskom jeziku, što odbija veliki broj ljudi sa ovog područja da se pretplate na ovu streaming platformu. U ovom slučaju je HBO u nešto boljoj poziciji, budući da se njihovi paketi mogu kupiti uz osnovne pakete u ponudi vašeg kablovskog operatera a i sadržaj je već preveden. To ne znači da na Netflixu ne postoji sadržaj sa prijevodom na domaće jezike, već da je taj slučaj rijetkost. Pored prijevoda, ono što bi dodatno privuklo veći broj gledalaca Netflixa svakako jeste i više sadržaja u domaćoj produkciji. Netflix je 2016-te godine ponudio streaming hrvatske serije “Novine” (“The Paper”) a HBO je, također, prepoznao koliko je važan sadržaj u domaćoj produkciji, te je početkom 2019.-te godine objavljena serija “Uspjeh” (“Success”) u režiji Danisa Tanovića. Budući da je očigledno da su Netflix i HBO prepoznali važnost približavanja pretplatnicima nudeći domaći sadržaj i prijevode na domaće jezike, vrijeme će pokazati da li će ove streaming platforme nastaviti ulagati sredstva u približavanje ovih platformi mogućim pretplatnicima širom svijeta. Jedno je neosporivo – online streaming je zauvijek promijenio način na koji gledamo filmove i serije.
